"제품명이 너무 일반적이라 상표등록이 안된대요."
"우리 제품 브랜드를 중국에서 등록하려는데 이미 선등록상표가 있다는데요?"
"상표등록 거절되었는데 어쩌죠? 중국에 수출해서 꼭 받아야 되는데"
해외 진출을 꿈꾸는 기업이라면 한 번쯤 겪는 문제입니다. 특히 제품의 특징을 그대로 브랜드명으로 사용하는 식품업계에서는 더욱 흔한 일이죠.
수십 년의 역사를 가진 국내 유명 식품기업 W사도 중국 시장 진출 과정에서 예상치 못한 상표 문제에 부딪히며 큰 위기를 겪었습니다.
하지만 로고, 문자만 상표가 되는 것이 아닙니다. 포장 디자인, 일러스트, 캐릭터, 사진도 모두 상표가 될 수 있습니다. 저희 마크와이드는 이런 통념을 깨고 W사의 위기를 극복할 수 있는 해결책으로 제시했습니다.
70년 전통의 식품회사 W사가 어떻게 상표 무단 선점과 상표거절 위기를 극복하고 중국 시장에 성공적으로 안착했는지, 그 생생한 이야기를 지금부터 들려드리겠습니다.
70년 전통 식품 기업, 중국에서 상표권 침해자가 된 사연
W사는 2013년 이미 CI(기업 아이덴티티)를 중국상표등록 받으려 했지만, 유사한 선등록상표가 있어 거절되었습니다. 당시에는 중국에 제품을 판매하지 않았기 때문에 등록을 포기했습니다.
그러나 2015년, 중국 내에서 W사 제품에 대한 수요가 급증하면서 매출이 크게 늘어났습니다. W사 대표님은 다시 한번 CI에 대한 상표등록을 시도했지만, 그 사이 상황은 완전히 바뀌어 있었습니다. 한 가품업체가 W사의 제품을 흉내 내고, 심지어 W사의 CI를 그대로 모방하여 중국상표등록까지 해버린 것입니다. 70년 전통을 지켜온 W사가 중국에서는 오히려 상표권 침해자가 될 위기에 처한 것이죠.
당장 가품이 시장에 유통되고 있는데, 상표등록을 위해 등록무효심판을 진행하면 최소 2년은 기다려야 하는 상황이었습니다. 그 기간 동안 제품 판매를 중단할 수는 없는 노릇이었죠.
'포장 디자인'을 상표로 등록, 절체절명의 위기를 넘기다
저희가 고민 끝에 내린 해결책은 바로 '포장 디자인 전체를 상표로 등록하는 것'이었습니다.
① 상표등록의 강점 활용: 포장디자인이나 일러스트, 캐릭터를 상표로 등록할 경우, 제품명 자체를 등록하는 것보다 권리 범위는 좁아지지만, 등록 가능성이 매우 높습니다. 특히 가품은 포장지까지 그대로 베끼기 때문에 모방 제품을 막는 데 효과적입니다.
② 저작권 등록 병행: 일러스트가 포함된 포장 디자인은 저작권 등록도 가능합니다. 중국저작권 등록은 무심사로 한 달이면 등록증이 나오고, 아마존과 같은 플랫폼에서 상표권위반 침해 판단 시 명확한 근거가 됩니다.
<W사 대표님과 함께 전략을 나눈 이메일 일부>
W사는 이 전략에 따라 CI가 들어간 포장지 전체 디자인을 상표로 출원하고, 동시에 저작권 등록도 진행했습니다. 이와 함께 CI나 포장지 결합 없이도 등록 가능한 주요 제품명도 함께 출원했죠.
그 결과, W사는 이의신청이 들어온 비스킷 제품을 제외하고 4건의 상표를 등록할 수 있었습니다. W사 대표님은 당시를 이렇게 회고하셨습니다.
"중국에서 동일한 CI가 모방 등록이 되고, 회사 상호까지 등록이 어려워지면서 한참 매출이 급속히 오르던 시기에 큰 문제가 생길 뻔했었습니다. 그때 포장지에서 상표만 빼고 통째로 상표 등록해서 일단 가품이라도 막아보자는 아이디어를 주셔서 다행히 그걸로 급한 위기는 버텨내고 그 뒤 오랜 심판 끝에 지금은 모든 상표 되찾아와서 안정적으로 사업하고 있습니다. 그때 정말 아찔했는데.”
W사의 사례는 단순히 로고와 문자만을 상표로 생각하는 것이 얼마나 위험한지를 보여줍니다. 포장 디자인, 일러스트, 캐릭터, 심지어 소리와 냄새까지도 모두 상표가 될 수 있습니다.
상표 무단선점과 모방상표 문제는 언제든 발생할 수 있습니다. 특히 해외 시장 진출 시에는 각별한 주의가 필요하죠. 상표권은 유사 범위까지 권리 행사가 가능하며, 출처 혼동 방지라는 법의 목적에 따라 디자인적으로 유사하지 않더라도 침해가 인정될 수 있습니다.
W사와 함께 문제를 해결하며, 상표권이 단순히 브랜드를 '보호'하는 수단을 넘어 기업의 성장과 성공을 위한 가장 강력한 무기임을 다시 한번 깨달았습니다.
여러분의 소중한 브랜드가 상표 문제로 인해 어려움을 겪고 있다면, 혼자 고민하지 마십시오.
저희 마크와이드가 W사와 함께한 것처럼, 여러분의 든든한 파트너가 되어드리겠습니다.
W사의 대표님 이야기는 저희 블로그에도 기록해두었습니다.
자세한 스토리가 궁금하시다면 아래 글을 읽어보시길 바랍니다.
→ 중국상표 거절, 포장 디자인 캐릭터로 등록 받을 수 있었습니다
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"제품명이 너무 일반적이라 상표등록이 안된대요."
"우리 제품 브랜드를 중국에서 등록하려는데 이미 선등록상표가 있다는데요?"
"상표등록 거절되었는데 어쩌죠? 중국에 수출해서 꼭 받아야 되는데"
해외 진출을 꿈꾸는 기업이라면 한 번쯤 겪는 문제입니다. 특히 제품의 특징을 그대로 브랜드명으로 사용하는 식품업계에서는 더욱 흔한 일이죠.
수십 년의 역사를 가진 국내 유명 식품기업 W사도 중국 시장 진출 과정에서 예상치 못한 상표 문제에 부딪히며 큰 위기를 겪었습니다.
하지만 로고, 문자만 상표가 되는 것이 아닙니다. 포장 디자인, 일러스트, 캐릭터, 사진도 모두 상표가 될 수 있습니다. 저희 마크와이드는 이런 통념을 깨고 W사의 위기를 극복할 수 있는 해결책으로 제시했습니다.
70년 전통의 식품회사 W사가 어떻게 상표 무단 선점과 상표거절 위기를 극복하고 중국 시장에 성공적으로 안착했는지, 그 생생한 이야기를 지금부터 들려드리겠습니다.
2. '포장 디자인'을 상표로 등록, 절체절명의 위기를 넘기다
70년 전통 식품 기업, 중국에서 상표권 침해자가 된 사연
W사는 2013년 이미 CI(기업 아이덴티티)를 중국상표등록 받으려 했지만, 유사한 선등록상표가 있어 거절되었습니다. 당시에는 중국에 제품을 판매하지 않았기 때문에 등록을 포기했습니다.
그러나 2015년, 중국 내에서 W사 제품에 대한 수요가 급증하면서 매출이 크게 늘어났습니다. W사 대표님은 다시 한번 CI에 대한 상표등록을 시도했지만, 그 사이 상황은 완전히 바뀌어 있었습니다. 한 가품업체가 W사의 제품을 흉내 내고, 심지어 W사의 CI를 그대로 모방하여 중국상표등록까지 해버린 것입니다. 70년 전통을 지켜온 W사가 중국에서는 오히려 상표권 침해자가 될 위기에 처한 것이죠.
당장 가품이 시장에 유통되고 있는데, 상표등록을 위해 등록무효심판을 진행하면 최소 2년은 기다려야 하는 상황이었습니다. 그 기간 동안 제품 판매를 중단할 수는 없는 노릇이었죠.
'포장 디자인'을 상표로 등록, 절체절명의 위기를 넘기다
저희가 고민 끝에 내린 해결책은 바로 '포장 디자인 전체를 상표로 등록하는 것'이었습니다.
① 상표등록의 강점 활용: 포장디자인이나 일러스트, 캐릭터를 상표로 등록할 경우, 제품명 자체를 등록하는 것보다 권리 범위는 좁아지지만, 등록 가능성이 매우 높습니다. 특히 가품은 포장지까지 그대로 베끼기 때문에 모방 제품을 막는 데 효과적입니다.
② 저작권 등록 병행: 일러스트가 포함된 포장 디자인은 저작권 등록도 가능합니다. 중국저작권 등록은 무심사로 한 달이면 등록증이 나오고, 아마존과 같은 플랫폼에서 상표권위반 침해 판단 시 명확한 근거가 됩니다.
<W사 대표님과 함께 전략을 나눈 이메일 일부>
W사는 이 전략에 따라 CI가 들어간 포장지 전체 디자인을 상표로 출원하고, 동시에 저작권 등록도 진행했습니다. 이와 함께 CI나 포장지 결합 없이도 등록 가능한 주요 제품명도 함께 출원했죠.
그 결과, W사는 이의신청이 들어온 비스킷 제품을 제외하고 4건의 상표를 등록할 수 있었습니다. W사 대표님은 당시를 이렇게 회고하셨습니다.
"중국에서 동일한 CI가 모방 등록이 되고, 회사 상호까지 등록이 어려워지면서 한참 매출이 급속히 오르던 시기에 큰 문제가 생길 뻔했었습니다. 그때 포장지에서 상표만 빼고 통째로 상표 등록해서 일단 가품이라도 막아보자는 아이디어를 주셔서 다행히 그걸로 급한 위기는 버텨내고 그 뒤 오랜 심판 끝에 지금은 모든 상표 되찾아와서 안정적으로 사업하고 있습니다. 그때 정말 아찔했는데.”
W사의 사례는 단순히 로고와 문자만을 상표로 생각하는 것이 얼마나 위험한지를 보여줍니다. 포장 디자인, 일러스트, 캐릭터, 심지어 소리와 냄새까지도 모두 상표가 될 수 있습니다.
상표 무단선점과 모방상표 문제는 언제든 발생할 수 있습니다. 특히 해외 시장 진출 시에는 각별한 주의가 필요하죠. 상표권은 유사 범위까지 권리 행사가 가능하며, 출처 혼동 방지라는 법의 목적에 따라 디자인적으로 유사하지 않더라도 침해가 인정될 수 있습니다.
W사와 함께 문제를 해결하며, 상표권이 단순히 브랜드를 '보호'하는 수단을 넘어 기업의 성장과 성공을 위한 가장 강력한 무기임을 다시 한번 깨달았습니다.
여러분의 소중한 브랜드가 상표 문제로 인해 어려움을 겪고 있다면, 혼자 고민하지 마십시오.
저희 마크와이드가 W사와 함께한 것처럼, 여러분의 든든한 파트너가 되어드리겠습니다.
W사의 대표님 이야기는 저희 블로그에도 기록해두었습니다.
자세한 스토리가 궁금하시다면 아래 글을 읽어보시길 바랍니다.
→ 중국상표 거절, 포장 디자인 캐릭터로 등록 받을 수 있었습니다
2편: 상표등록거절, 포장 디자인 캐릭터로도 받을 수 있습니다
3편: 해외상표출원 상품 한정으로 유사성 회피해서 등록받은 사례
4편: 해외진출을 막아선 선등록상표 제압하는 방법
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