중국은 실제 사용보다 먼저 낸 쪽을 인정합니다. 그래서 진출하기 전에 정해 둘 것이 두 가지입니다. 개별국과 마드리드 중 어느 방법으로 낼지, 현지에서 불릴 중문 표기를 누가 어떻게 정할지까지 순서대로 정리했습니다.
중국은 먼저 낸 쪽을 인정합니다. 한국에서 몇 해를 팔았는지는 중국의 출원 순서와 별개입니다.
그래서 진출 전에 정해 둘 것이 두 가지 있습니다. 어떤 방법으로 낼 것인지, 그리고 현지에서 불릴 중국어 이름을 누가 정할 것인지입니다.
이 두 가지가 비어 있는 상태로 수출이 먼저 시작되면 선택지가 줄어듭니다. 브랜드가 알려질수록 먼저 내는 쪽이 늘어나기 때문입니다.
아래에서 두 가지를 순서대로 정리했습니다. 진출 일정이 잡히셨다면 출원 전에 이 순서로 확인해 보시면 됩니다.
중국에 상표를 내는 방법은 두 가지입니다. 중국 관청에 직접 내는 개별국 방식과, 국내 상표를 기초로 여러 나라를 한 번에 지정하는 마드리드 방식입니다.
마드리드는 나라가 여럿일 때 편합니다. 출원서 하나로 지정하고 갱신도 한 번에 처리합니다. 대신 국내 상표가 먼저 있어야 합니다. 국내에 아무것도 없다면 국내 출원이 앞에 붙어 전체 일정이 길어집니다.
다만 중국만 보고 계시거나 중국이 핵심 시장이라면 개별국을 권해 드립니다. 이유가 두 가지 있습니다.
첫째는 중문 표기 때문입니다. 마드리드는 국내 기초에 있는 상표와 상품 범위를 넘지 못합니다. 국내에 영문 상표만 등록해 두었다면 중국에도 영문만 지정됩니다. 중문 표기를 함께 확보하려면 국내부터 다시 내야 한다는 뜻이에요.
개별국으로 내면 이 제약이 없습니다. 중국에 필요한 구성으로 바로 설계할 수 있습니다. 중문 표기는 뒤에 붙이기 어려운 항목입니다. 그래서 방법을 정하는 단계에서 함께 결정합니다.
둘째는 국내 상표에 묶이지 않는다는 점입니다. 마드리드는 초기 몇 해 동안 국내 기초의 상태에 따라 함께 흔들립니다. 국내 상표에 이의나 취소가 걸려 있다면 이 부분을 먼저 봅니다. 중국 권리만 따로 남기고 싶다면 개별국이 안전합니다.
상품 범위도 방법을 정할 때 함께 봅니다. 중국은 정해진 목록에서 상품을 골라 적는 방식이라 우리 제품을 그대로 옮겨 적지 못하는 경우가 있습니다. 목록에 없는 상품을 어떻게 처리하는지는 따로 정리해 두었습니다. 중국상표권 출원 상품목록에 내 상품이 없다면에서 확인하실 수 있습니다.
방법이 정해지면 준비물이 나옵니다. 영문 표기, 중문 표기, 도형을 각각 낼지 결합해 낼지를 정하는 일입니다.
영문 표기만 확보하면 절반만 끝난 상태가 됩니다. 현지 소비자와 유통이 실제로 부르는 이름은 중문 표기이기 때문입니다. 우리가 정하지 않으면 시장이 대신 정합니다. 유통업체나 소비자가 발음이 비슷한 한자를 붙여 쓰기 시작합니다.
한 번 자리를 잡으면 바꾸기 어렵습니다. 이미 그 이름으로 검색하고 그 이름으로 재구매하기 때문이에요.
유통 쪽에서 먼저 정해지는 경우가 많습니다. 역직구 등 제품이 정식 진출보다 먼저 넘어가기 때문입니다. 그 이름이 정해지면 제3자가 먼저 낼 수 있습니다. 영문 상표를 우리가 가지고 있어도 중문 상표는 다른 곳 것이 되는 상황입니다. 그래서 중문 표기는 두 방향으로 검토합니다. 발음을 옮기는 방법과 뜻을 옮기는 방법입니다.
발음을 옮기면 기존 브랜드와 이어집니다. 대신 한자 조합이 현지에서 어떻게 읽히는지 따로 확인해야 합니다.
뜻을 옮기면 의미가 분명해집니다. 대신 상품의 성질을 그대로 설명하는 말이 되면 식별력이 없다는 이유로 거절될 수 있어요.
두 방향 모두에서 확인할 것은 같습니다. 현지에서 부정적으로 읽히지 않는지, 그리고 이미 비슷한 선행 상표가 있는지입니다.
두 가지를 정하기 전에 제3자가 먼저 내는 경우가 있습니다. 이때부터는 쓸 수 있는 방법이 달라집니다. 판매를 시작하기 전이라면 협상이 열려 있습니다.
매출이 발생했을 땐 그 조건이 달라집니다. 상대도 우리가 그 이름을 써야 한다는 사정을 알기 때문이에요. 협상이 되지 않은 경우, 상대의 상표가 아직 공고 단계면 이의신청을 내고, 이미 등록된 뒤라면 무효심판을 청구합니다.
두 절차는 요구되는 자료의 수준이 다릅니다. 이의신청은 등록되기 전에 막는 것이고, 무효심판은 이미 생긴 권리를 되돌리는 것이기 때문입니다.
어느 쪽이든 핵심은 상대의 악의를 보이는 일입니다. 우리 브랜드를 알 수 있는 위치에 있었다는 점을 자료로 보입니다. 그래서 진출 초기부터 자료를 모아 두는 것이 중요합니다. 현지 유통 계약서와 수출 서류, 광고 집행 내역, 전시회 참가 기록이 여기에 들어갑니다.
정기적으로 확인하는 이유가 여기에 있습니다. 발견이 빠를수록 쓸 수 있는 방법이 많이 남습니다. 이미 선점됐는지 확인하는 방법은 따로 정리해 두었습니다. 내 중국 상표, 이미 누가 선점했을까에서 조회 방법을 보실 수 있습니다.
유통 단계에서 짝퉁이 먼저 보이는 경우도 있습니다. 중국 짝퉁 원천을 차단하는 방법에서 유통 대응을 함께 보시면 됩니다.
정리하자면,
혹 더 궁금하신 점이 있다면 언제든 편하게 연락주십시오.
한국에서 등록한 상표가 중국에서도 보호되나요?
아닙니다. 상표권은 나라마다 따로 생기므로 중국에서 권리를 주장하려면 중국에 낸 출원이나 등록이 있어야 합니다. 한국의 판매 실적이나 인지도는 중국의 출원 순서와 별개입니다.
중국은 개별국과 마드리드 중 어느 쪽이 나은가요?
중국이 핵심 시장이라면 개별국을 권해 드립니다. 마드리드는 국내 기초에 있는 상표와 상품 범위를 넘지 못해 중문 표기를 함께 확보하기 어렵고, 초기 몇 해 동안 국내 상표의 상태에 함께 묶이기 때문입니다.
중문 표기를 꼭 따로 내야 하나요?
현지에서 부르는 이름이 중문이라면 그렇습니다. 우리가 정하지 않으면 그 이름으로 제3자가 먼저 낼 수 있습니다.
이미 누가 먼저 냈다면 방법이 없나요?
있습니다. 판매를 시작하기 전이라면 그 등록을 넘겨받는 협상이 열려 있고, 협상이 되지 않으면 공고 단계에서는 이의신청, 등록된 뒤라면 무효/취소심판으로 다툽니다. 어느 쪽이든 상대의 악의를 보일 자료가 필요하기 때문에 정기적으로 모니터링을 하며 증거 자료를 모아야 합니다.