중국은 브로커에 의한 무단 선점 사례가 비일비재하며, 연간 700만 건 이상의 상표 출원이 쏟아지는 치열한 상표 전쟁터로 상표권 확보가 더욱 어려워지고 있는 상황입니다. 중국 시장을 핵심 타깃으로 삼고 있다면, 반드시 가장 먼저 정확한 ‘중국 상표 검색’을 통해 선점 여부를 파악하고, 중국상표등록을 통해 브랜드를 보호하고 매출을 높이는 전략을 세워야 합니다.
뷰티브랜드 S사 역시 중국에서 13건이 넘는 무단선점 상표를 발견하여 이를 막기 위해 곤욕을 치뤄야했습니다. 등록무효심판과 이의신청을 통해 결국 모두 정리하긴 했지만 그 동안의 시간과 비용은 누구도 보상해주지 않습니다.
먼저 사용했더라도 먼저 출원하지 않으면 권리를 주장할 수 없습니다.
K-브랜드가 마크와이드를 선택한 이유 — 중국 상표 해결 사례
Case 1. 식품브랜드 CI 모방 극복 — W사 스토리
70년 전통의 식품회사 W사는 중국에서 CI까지 그대로 모방당했지만 우여곡절 끝에 브랜드를 되찾았습니다. 하지만 그 과정은 길고 지난했죠. 마크와이드는 우선 포장지 그대로 상표등록하자는 치트키로 최소한의 가품유통을 막아내었습니다.
유명 뷰티 브랜드 S사는 중국에 동일 선등록상표가 있어 상표권 확보가 쉽지 않았습니다. 그러나 대형 중국 유통채널의 협업 제안으로 상표권이 없으면 안되는 상황. S사 대표님은 과감하게 상표권 양수를 결정하였습니다. 마크와이드는 연락도 잘 안 닿지 않는 상표권자와 갖은 노력 끝에 양수도 계약에 성공하였고, S사는 그 뒤 매출이 단숨에 300억으로 뛰면서 회사 성장의 근본동력이 되었습니다.
골프용품 제조사 C사는 중국 시장은 사실 포기한 상태였습니다. 문제는 중국의 온라인 플랫폼 직구를 통해 한국으로 가품이 직접 수입되기 시작한 것. C사는 할 수 없이 타오바오, 알리익스프레스 등 대표 플랫폼 몇 개에서 가품을 정리하기로 결심합니다. 중국에는 실용신안 1건 밖에 없는 상황. 마크와이드는 저작권과 상표권이라는 현실적인 방안을 제시하였고, C사는 결국 가품을 일부 정리할 수 있었습니다. 중국과 한국 세관에 지재권 등록까지 마치면서 C사는 일단 한숨 돌릴 수 있었죠. 온라인 가품 정리하고 세관등록한 C사 케이스
중국상표등록을 위한 출원 방법에는 ‘마드리드 국제상표등록’과 ‘개별국 출원’ 두 가지가 있습니다. 많은 기업들이 비용 절감을 위해 국제 등록을 선택하지만, 중국이 매우 중요한 시장이고 확실하고 빠른 등록을 원한다면 개별 출원을 권장합니다.
마드리드 상표등록
중국 직접 개별국 상표출원
장점
1. 절차 간소화 2. 비용 절감 3. 상표권 관리의 일원화 4. 사후 관리 편의성 (지정국 추가 가능)
1. 중국 상표법에 맞는 정교한 상품 명칭 지정 가능 2. 국내 상표 미출원도 가능 3. 1개국 진행시 마드리드 보다 저렴 4. 심사관의 거절 이유에 유연하고 신속한 대응 가능
단점
1. 국내 출원 또는 등록 상표 필수 2. 센트럴 어택 3. 미가입국 개별 출원 진행
1. 각 국가별 출원서 작성 2. 국가별 해외 대리인 선임 3. 다수 국가 출원 시 비용 부담
전문가 의견
복심할 경우 매우 느림
중국은 개별 출원 권장
최근 중국은 상표 출원 후 약 4개월 만에 심사 결과가 통지될 정도로 절차가 빠르게 진행됩니다. 그러나 국제 등록은 상대적으로 느린 편입니다. 또한, 등록률이 절반 정도에 불과할 정도로 거절되는 경우가 많아 복심 등 후속 절차를 진행해야 할 때가 많습니다. 국제 등록으로 진행된 출원은 복심 결과가 제대로 통지되지 않거나 추가 의견서 제출에 절차적 문제가 발생할 수 있습니다.
이러한 리스크 때문에 중국만큼은 개별국 출원을 권장하고 있습니다.
중국 상표 등록 절차와 소요 기간
중국상표등록 절차는 우리나라와 유사하게 ‘출원 → 방식 심사 → 실질 심사 → 출원 공고 (또는 거절 결정) → 등록 결정’의 순서로 진행됩니다.
최초 심사 결과는 약 4개월이면 통지되고, 3개월의 공고 기간을 거쳐 최종 등록까지 약 8개월 정도가 소요됩니다. 최근에는 모든 등록증을 전자로 발급하면서 등록증 발급 기간이 크게 단축되었습니다.
등록 후에는 10년의 존속 기간이 주어지며, 매 10년마다 갱신이 가능합니다.
중국 상표등록 시 꼭 알아둘 4가지
중국 시장에 진출할 계획이라면 반드시 알아두어야 할 중국 상표법의 특이사항들이 있습니다.
① 등록 불가능한 표장: 중국의 국가 명칭, 국기, 국장 등과 유사한 표장 , 과대 선전하거나 소비자를 기만할 수 있는 표장 , 사회주의 도덕 풍조를 해치거나 불량한 영향이 있는 표장 등 9가지 항목은 등록이 금지됩니다 . 특히 ‘중국(china)’과 같은 단어가 상표에 포함되면 사용이 금지될 뿐만 아니라 등록도 받을 수 없습니다.
② ‘고시된 상품’만 지정: 중국 상표 구분표에는 포괄 명칭의 지정 상품이 많지만, 심사관의 재량권이 없기 때문에 ‘고시된 상품만 지정’하는 것이 좋습니다. 시대 변화에 따라 새로 등장한 상품에 대한 지정이 어렵다면 차라리 분류를 늘려서 최대한 다양한 유사 상품에 권리를 확보하는 것이 낫습니다.
③ 상품과 서비스업 유사성 미심사: 우리나라와 달리 중국은 상품과 서비스업 간의 동종성 및 유사성을 심사하지 않습니다. 이로 인해 관련성 있는 상품과 서비스업에 대한 상표권자가 다를 수 있어, 예를 들어 요식업 상표권을 확보했더라도 브로커가 해산물 상표권을 확보하는 상황이 발생할 수 있습니다.
④ 제35류 상표출원 유의: 우리나라의 경우 35류 출원 시 여러 제품의 판매중개업이나 소매업을 지정할 수 있지만, 중국은 35류가 광고업, 사업자문으로 분류됩니다. 이 때문에 상품과 도소매업에 대한 상표권자가 다를 수 있습니다. 예를 들어, 의류 상표권을 확보했더라도 브로커가 35류에 동일 상표권을 확보하면, 법적으로는 문제가 없더라도 온라인에서 판매할 권리가 있다고 주장하는 모방 상표권자들이 있어 분쟁이 발생할 수 있습니다.
이와 관련해 35류를 등록하지 않아 ‘소매업’을 빼앗긴 사례를 작성한 글을 작성해두었는데요. 대기업 뿐만 아니라, 작은 브랜드에게도 발생하는 일이니 한번 쯤 읽어보시기 바랍니다.
⑤ 거절 이유에 대한 즉시 거절 결정: 우리나라와 달리 중국은 상표 심사 후 거절 이유가 있을 경우 바로 거절 결정을 내립니다. 만일 일부 지정 상품에 거절 이유가 있으면 해당 상품만 거절하고 나머지는 공고합니다. 거절된 상품에 대해 불복하려면 ‘복심 청구’를 해야 합니다. 따라서 출원 전 꼼꼼한 중국 상표 검색과 충분한 사전 검토가 매우 중요합니다.
⑥ 지명 포함 불가 : Korea, 서울 등의 지명을 포함할 경우 상표 전체를 거절하는 경우가 많습니다. 우리나라처럼 해당 부분만 식별력 없는 것으로 보고 나머지만으로 심사하지 않으니 주의가 필요합니다. 최근 K-beauty 트렌드로 브랜드 자체에 seoul이나 Korea를 넣는 경우가 많습니다. 중국에서는 조금 다르게 생각해야합니다.
⑦ 중문 상표 고려: 필수 사항은 아니지만, 성공적인 브랜드들은 대부분 별도의 중문 상표를 가지고 있습니다. 큰 에이전트를 만나거나 성공 가능성이 높다고 판단된다면 중문 상표 등록을 고려해 보십시오.
중국 상표등록, 쉽지 않지만 방법은 반드시 있습니다
발음 위주 심사로 인해 예상치 못한 한자가 인용되어 거절되는 경우가 잦고 , 결합 상표의 경우 한 부분만 동일해도 유사로 간주하는 기계적인 심사도 많습니다.
그러나 거절 이유가 나오더라도 다양한 대응 방안이 존재하므로, 포기하지 않고 끝까지 도전하는 자세가 중요합니다. 중국상표 필요하다면 포기하지 마십시오. 방법은 반드시 있습니다.
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중국 상표, ‘이것’ 없인 성공도 없습니다 — 실패 없는 중국 상표 등록 핵심 4가지
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누가 먼저 사용했느냐보다 누가 먼저 출원했느냐가 중요합니다. 늦으면 돌이킬 수 없습니다.
중국은 브로커에 의한 무단 선점 사례가 비일비재하며, 연간 700만 건 이상의 상표 출원이 쏟아지는 치열한 상표 전쟁터로 상표권 확보가 더욱 어려워지고 있는 상황입니다. 중국 시장을 핵심 타깃으로 삼고 있다면, 반드시 가장 먼저 정확한 ‘중국 상표 검색’을 통해 선점 여부를 파악하고, 중국상표등록을 통해 브랜드를 보호하고 매출을 높이는 전략을 세워야 합니다.
뷰티브랜드 S사 역시 중국에서 13건이 넘는 무단선점 상표를 발견하여 이를 막기 위해 곤욕을 치뤄야했습니다. 등록무효심판과 이의신청을 통해 결국 모두 정리하긴 했지만 그 동안의 시간과 비용은 누구도 보상해주지 않습니다.
먼저 사용했더라도 먼저 출원하지 않으면 권리를 주장할 수 없습니다.
K-브랜드가 마크와이드를 선택한 이유 — 중국 상표 해결 사례
Case 1. 식품브랜드 CI 모방 극복 — W사 스토리
70년 전통의 식품회사 W사는 중국에서 CI까지 그대로 모방당했지만 우여곡절 끝에 브랜드를 되찾았습니다. 하지만 그 과정은 길고 지난했죠. 마크와이드는 우선 포장지 그대로 상표등록하자는 치트키로 최소한의 가품유통을 막아내었습니다.
W사의 중국 모방사건 극복기 자세히 보기
Case 2. 2번 거절 딛고 선등록상표 양수 — S사 스토리
유명 뷰티 브랜드 S사는 중국에 동일 선등록상표가 있어 상표권 확보가 쉽지 않았습니다. 그러나 대형 중국 유통채널의 협업 제안으로 상표권이 없으면 안되는 상황. S사 대표님은 과감하게 상표권 양수를 결정하였습니다. 마크와이드는 연락도 잘 안 닿지 않는 상표권자와 갖은 노력 끝에 양수도 계약에 성공하였고, S사는 그 뒤 매출이 단숨에 300억으로 뛰면서 회사 성장의 근본동력이 되었습니다.
S사의 중국 상표권 양수 성공 케이스 자세히 보기
Case 3. 타오바오 가품 차단·세관등록 — C사 스토리
골프용품 제조사 C사는 중국 시장은 사실 포기한 상태였습니다. 문제는 중국의 온라인 플랫폼 직구를 통해 한국으로 가품이 직접 수입되기 시작한 것. C사는 할 수 없이 타오바오, 알리익스프레스 등 대표 플랫폼 몇 개에서 가품을 정리하기로 결심합니다. 중국에는 실용신안 1건 밖에 없는 상황. 마크와이드는 저작권과 상표권이라는 현실적인 방안을 제시하였고, C사는 결국 가품을 일부 정리할 수 있었습니다. 중국과 한국 세관에 지재권 등록까지 마치면서 C사는 일단 한숨 돌릴 수 있었죠.
온라인 가품 정리하고 세관등록한 C사 케이스
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중국 상표 출원·등록 절차와 방법
20년 중국 상표 노하우, 중국변리사님과 함께 하는 마크와이드팀이 직접 관리합니다.
중국상표출원 1:1 실시간 채널 상담
2. 중국 상표등록 절차 및 소요 기간
3. 중국 상표등록 알아둘 점
중국 상표 출원 방법: 마드리드 vs. 개별국 출원
중국상표등록을 위한 출원 방법에는 ‘마드리드 국제상표등록’과 ‘개별국 출원’ 두 가지가 있습니다. 많은 기업들이 비용 절감을 위해 국제 등록을 선택하지만, 중국이 매우 중요한 시장이고 확실하고 빠른 등록을 원한다면 개별 출원을 권장합니다.
2. 비용 절감
3. 상표권 관리의 일원화
4. 사후 관리 편의성 (지정국 추가 가능)
2. 국내 상표 미출원도 가능
3. 1개국 진행시 마드리드 보다 저렴
4. 심사관의 거절 이유에 유연하고 신속한 대응 가능
2. 센트럴 어택
3. 미가입국 개별 출원 진행
2. 국가별 해외 대리인 선임
3. 다수 국가 출원 시 비용 부담
최근 중국은 상표 출원 후 약 4개월 만에 심사 결과가 통지될 정도로 절차가 빠르게 진행됩니다. 그러나 국제 등록은 상대적으로 느린 편입니다. 또한, 등록률이 절반 정도에 불과할 정도로 거절되는 경우가 많아 복심 등 후속 절차를 진행해야 할 때가 많습니다. 국제 등록으로 진행된 출원은 복심 결과가 제대로 통지되지 않거나 추가 의견서 제출에 절차적 문제가 발생할 수 있습니다.
이러한 리스크 때문에 중국만큼은 개별국 출원을 권장하고 있습니다.
중국 상표 등록 절차와 소요 기간
중국상표등록 절차는 우리나라와 유사하게 ‘출원 → 방식 심사 → 실질 심사 → 출원 공고 (또는 거절 결정) → 등록 결정’의 순서로 진행됩니다.
최초 심사 결과는 약 4개월이면 통지되고, 3개월의 공고 기간을 거쳐 최종 등록까지 약 8개월 정도가 소요됩니다. 최근에는 모든 등록증을 전자로 발급하면서 등록증 발급 기간이 크게 단축되었습니다.
등록 후에는 10년의 존속 기간이 주어지며, 매 10년마다 갱신이 가능합니다.
중국 상표등록 시 꼭 알아둘 4가지
중국 시장에 진출할 계획이라면 반드시 알아두어야 할 중국 상표법의 특이사항들이 있습니다.
① 등록 불가능한 표장: 중국의 국가 명칭, 국기, 국장 등과 유사한 표장 , 과대 선전하거나 소비자를 기만할 수 있는 표장 , 사회주의 도덕 풍조를 해치거나 불량한 영향이 있는 표장 등 9가지 항목은 등록이 금지됩니다 . 특히 ‘중국(china)’과 같은 단어가 상표에 포함되면 사용이 금지될 뿐만 아니라 등록도 받을 수 없습니다.
② ‘고시된 상품’만 지정: 중국 상표 구분표에는 포괄 명칭의 지정 상품이 많지만, 심사관의 재량권이 없기 때문에 ‘고시된 상품만 지정’하는 것이 좋습니다. 시대 변화에 따라 새로 등장한 상품에 대한 지정이 어렵다면 차라리 분류를 늘려서 최대한 다양한 유사 상품에 권리를 확보하는 것이 낫습니다.
③ 상품과 서비스업 유사성 미심사: 우리나라와 달리 중국은 상품과 서비스업 간의 동종성 및 유사성을 심사하지 않습니다. 이로 인해 관련성 있는 상품과 서비스업에 대한 상표권자가 다를 수 있어, 예를 들어 요식업 상표권을 확보했더라도 브로커가 해산물 상표권을 확보하는 상황이 발생할 수 있습니다.
④ 제35류 상표출원 유의: 우리나라의 경우 35류 출원 시 여러 제품의 판매중개업이나 소매업을 지정할 수 있지만, 중국은 35류가 광고업, 사업자문으로 분류됩니다. 이 때문에 상품과 도소매업에 대한 상표권자가 다를 수 있습니다. 예를 들어, 의류 상표권을 확보했더라도 브로커가 35류에 동일 상표권을 확보하면, 법적으로는 문제가 없더라도 온라인에서 판매할 권리가 있다고 주장하는 모방 상표권자들이 있어 분쟁이 발생할 수 있습니다.
이와 관련해 35류를 등록하지 않아 ‘소매업’을 빼앗긴 사례를 작성한 글을 작성해두었는데요. 대기업 뿐만 아니라, 작은 브랜드에게도 발생하는 일이니 한번 쯤 읽어보시기 바랍니다.
35류에 브랜드등록을 계획하고 계신 분이라면
⑤ 거절 이유에 대한 즉시 거절 결정: 우리나라와 달리 중국은 상표 심사 후 거절 이유가 있을 경우 바로 거절 결정을 내립니다. 만일 일부 지정 상품에 거절 이유가 있으면 해당 상품만 거절하고 나머지는 공고합니다. 거절된 상품에 대해 불복하려면 ‘복심 청구’를 해야 합니다. 따라서 출원 전 꼼꼼한 중국 상표 검색과 충분한 사전 검토가 매우 중요합니다.
⑥ 지명 포함 불가 : Korea, 서울 등의 지명을 포함할 경우 상표 전체를 거절하는 경우가 많습니다. 우리나라처럼 해당 부분만 식별력 없는 것으로 보고 나머지만으로 심사하지 않으니 주의가 필요합니다. 최근 K-beauty 트렌드로 브랜드 자체에 seoul이나 Korea를 넣는 경우가 많습니다. 중국에서는 조금 다르게 생각해야합니다.
⑦ 중문 상표 고려: 필수 사항은 아니지만, 성공적인 브랜드들은 대부분 별도의 중문 상표를 가지고 있습니다. 큰 에이전트를 만나거나 성공 가능성이 높다고 판단된다면 중문 상표 등록을 고려해 보십시오.
중국 상표등록, 쉽지 않지만 방법은 반드시 있습니다
발음 위주 심사로 인해 예상치 못한 한자가 인용되어 거절되는 경우가 잦고 , 결합 상표의 경우 한 부분만 동일해도 유사로 간주하는 기계적인 심사도 많습니다.
그러나 거절 이유가 나오더라도 다양한 대응 방안이 존재하므로, 포기하지 않고 끝까지 도전하는 자세가 중요합니다. 중국상표 필요하다면 포기하지 마십시오. 방법은 반드시 있습니다.
중국 상표 등록 비용이 궁금하세요? 비용은 지정 상품 수·류(class)와 출원 방식(마드리드·개별국)에 따라 달라집니다. 정확한 금액은 무료 견적으로 안내해 드리며, 수출바우처 활용도 가능합니다.
중국 상표 등록 비용, 무료 견적받기
자주 묻는 질문(FAQ) — 중국 상표 등록
Q1. 중국에 법인이 없어도 등록 가능한가요?
가능합니다. 외국인인 개인 또는 법인 명의로 등록하면 됩니다.
Q2. 중국 브로커에게 상표 선점 당한 것 같은데, 법적 절차가 있다고는 들었지만 비용이 부담스럽습니다. 방법이 있나요?
서울, 경기, 인천 지역은 심판소송비용 지원을 하고 있습니다. 또 한국지식재산보호원에서도 컨설팅을 포함한 일체 절차 지원을 합니다. 마크와이드에서 연결도 해드리고 필요서류도 준비해드립니다.
Q3. 수출바우처 사용할 수 있나요?
가능합니다. 마크와이드(사랑특허)는 수출바우처 수행기관이며, 만족도 9.91점의 높은 수행능력을 자랑합니다.
수출바우처에 대한 자세한 내용, 그 동안 궁금하셨던 6가지 정보 총정리
늦으면 늦을수록 위험합니다.
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500건 넘는 중국 상표 출원이 경험이 있는 마크와이드가 사내 중국 변리사님 및 MOU를 맺은 중국 현지 협력 특허사무소와 함께 현실적이면서 합리적이고 가장 효율적인 방법으로 정확하고 안전하게 이끌어 드립니다.
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